Affacturage communication et publicité

La trésorerie est un sujet primordial pour les agences de communication, marketing, publicité et média, car les besoins de liquidités liés aux frais de personnels et dépenses associées sont importants. Pour ces secteurs de services aux entreprises, l'affacturage apporte le paiement des factures en moins de 24 heures sans attendre la date d'échéance.

Le secteur des communication, marketing, publicité et média est un secteur dynamique et en constante évolution avec de nouvelles sociétés émergentes chaque année. Les entreprises qui y travaillent sont souvent à la pointe de l'innovation technologique, offrant des produits et prestations qui permettent aux sociétés d'accéder à une grande variété de services pour produire du contenu et de l'information.

Malgré un contexte économique d’inflation, les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter de 8% en 2022 et atteindre 669 milliards de dollars en 2021.

En France, selon le rapport de l'IREP, les dépenses publicitaires ont augmenté de 5,7% en 2021, atteignant 16,3 milliards d'euros. Selon le rapport de l'ACPM, le nombre de visites sur les sites web d'information en France a augmenté de 24% en 2020 par rapport à 2019, avec une moyenne de 16,6 millions de visiteurs uniques par jour. Les dépenses de publicité mobile devraient représenter 75% des médias numériques en 2022. Cependant la réclame à la télévision reste le média le plus efficace pour atteindre les consommateurs, avec une portée de 85% des adultes chaque semaine.

Les besoins de financement pour les sociétés de communication et de marketing peuvent varier en fonction de leur taille, de leur stade de développement et de leurs objectifs de croissance. On retrouve généralement ces besoins dans les cas de figure suivant :

• Au démarrage : ces structures ont souvent besoin d'un financement initial pour lancer leur activité. Cela peut inclure des dépenses telles que la location d'un bureau, l'achat d'équipement et de logiciels, le développement de sites Web, le marketing initial et le recrutement de personnel.
• En période de croissance : elles ont souvent besoin de liquidité supplémentaire pour étendre leur entreprise et acquérir de nouveaux clients. Cela peut inclure des dépenses telles que la création de services ou produits innovants, l'embauche de personnel supplémentaire, la publicité, la recherche et le développement et l'expansion à l'étranger.
• En phase de consolidation : elles peuvent avoir besoin de trésorerie pour répondre à des besoins de liquidité immédiats, tels que le paiement des salaires, des factures fournisseurs, des loyers et des taxes.

Le marché de la publicité est très compétitif, avec de nombreuses entreprises qui cherchent à attirer l'attention des annonceurs et à obtenir leur business. Les agences de publicité doivent donc être en mesure d'offrir des services de qualité supérieure, une expertise technique et créative, et des résultats tangibles pour leurs clients. Par ailleurs, les bureaux de communication et de publicité, doivent réaliser des dépenses et des investissements pour le compte de leurs clients. Bien conscients des nécessités de trésorerie que cela implique, les factors ont construit des produits de factoring en collaboration avec les professionnels pour mettre en place la solution idéale !

L'affacturage peut être un outil très utile pour répondre aux besoins de trésorerie pour les entreprises de ce secteur. En effet, ces sociétés ont souvent des délais de paiement plus longs que les autres secteurs, car elles doivent attendre la fin des campagnes publicitaires ou des projets pour facturer leurs clients. Cela peut entraîner des problèmes de trésorerie et des difficultés à payer les fournisseurs et les salariés.

Le factoring peut aider les sociétés dans le marketing et la publicité à résoudre ces problèmes en leur permettant de vendre leurs factures à une société de factoring en échange d'un versement anticipé. Ainsi, les entreprises peuvent disposer rapidement de liquidités pour financer leurs activités courantes, payer leurs fournisseurs et investir dans de nouveaux projets.

De plus, l'affacturage peut aider les sociétés spécialisées dans le secteur de la communication et de la publicité à gérer leur risque de crédit. En vendant leurs factures à un factor, elles transfèrent la menace de non-remboursement à cette dernière. Cela leur permet de se protéger contre les impayés et les retards de règlement, qui peuvent avoir un impact important sur leur trésorerie.

Enfin, le factoring peut également aider les entreprises du secteur du marketing et médias à améliorer leur compétitivité. En disposant de liquidités rapidement, elles peuvent proposer des conditions de paiement plus attractives à leurs prospects, ce qui peut les aider à remporter de nouveaux contrats et à fidéliser leurs clients existants.

En conclusion, l'affacturage peut être un outil très utile pour les entreprises du secteur du marketing. En leur permettant de disposer rapidement de liquidités, de gérer leur risque de crédit et d'améliorer leur compétitivité, le factoring peut les aider à développer leur activité et à atteindre leurs objectifs financiers.

L'affacturage s'adresse aux professionnels qui fournissent des services ou des prestations dans le monde de la communication, du marketing, de la publicité et des médias. Ces sociétés ont généralement besoin d'une avance de trésorerie pour financer leur activité et donc ne peuvent pas attendre des paiements qui dépassent parfois les 60 jours.

Dans ce contexte, nous allons explorer qu'elles sont les entreprises éligible au factoring qui travaillent dans ce secteur avec des clients B2B :

• La presse écrite : les journaux, les publications quotidiennes ou périodiques, spécialisées ou généralistes, les magazines, les organismes professionnels liés à la diffusion de l'information.
• Les entreprises du secteur audiovisuel : TV, radio et sous-traitants travaillant pour ces médias comme les experts en tournage TV, cinéma, prestataires techniques garants de la diffusion de contenus.
• Les agences de communication et de médias : services de publicité pour renforcer l’image de la marque, marketing, spot publicitaire, relations publiques, publicités événementielles, instituts de sondages.
• Les agences de publicité et régies publicitaires : elles travaillent en étroite collaboration avec les annonceurs pour concevoir et réaliser des campagnes publicitaires efficaces.
• Sociétés de création de support : kakemono, roll ups, banners, photocalls, promo, affiches flyer, logo, X-Bannern, Flag, dépliant, signalétique, enseigne, banderole, traduction, carte de visite, dépliants, stands, présentoirs, totem.

Pour que la prestation ou la livraison soit affacturable, le paiement doit être nécessairement proposé avec un délai de règlement minimum. Il peut être compris entre 10 et 60 jours.

Les agences de communication, marketing et publicité qui utilisent l'affacturage peuvent céder leurs créances impayées à un factor qui avance une partie du montant de la vente en échange d'une commission. Cette solution de factoring leur permet d'obtenir très rapidement de l'argent sans avoir à attendre que les acheteurs paient leurs factures.

En plus d'obtenir rapidement des liquidités sans avoir à attendre que les clients paient leurs factures, l'affacturage présente de nombreux avantages pour les petites et moyennes entreprises qui ont besoin de financement dans le secteur de la communication, du marketing et des médias.

1. Amélioration de la trésorerie : l'affacturage permet à une entreprise de publicité ou média de recevoir un paiement immédiat pour ses factures impayées, ce qui améliore sa trésorerie et lui donne les fonds nécessaires pour investir dans ses activités de croissance. Par ailleurs, le secteur subit souvent de forte saisonnalité d’un mois à un autre. Avec l'affacturage, le financement varie en fonction de l'évolution du chiffre d’affaires. Cet avantage permet de disposer rapidement de liquidité pour répondre au besoins de pic d’activité.

2. Réduction des coûts de recouvrement : le factoring donne la possibilité à une société de se décharger de recouvrer des créances et des coûts associés à celui-ci. L'affactureur assume la responsabilité du recouvrement des factures impayées, ce qui réduit les coûts pour l'entreprise.

3. Amélioration de la gestion de la trésorerie : l'affacturage permet à une agence de communication ou marketing de prévoir avec précision les rentrées de fonds, ce qui facilite la gestion de la trésorerie et permet de prendre des décisions plus éclairées en matière de dépenses et d'investissements.

4. Réduction du risque de crédit : le factoring transfère le risque de crédit de la structure à un factor. Cela réduit le risque de non-paiement et permet à la TPE ou PME de se concentrer sur ses activités principales plutôt que sur la gestion des risques de crédit.

5. Accès à des ressources supplémentaires : l'affacturage permet à une entreprise de marketing ou de publicité d'accéder à des ressources supplémentaires qui peuvent être utilisées pour financer ses activités de croissance. Cette source de financement est souvent plus facile à obtenir que d'autres sources financières traditionnelles, ce qui peut être un avantage pour les entreprises du secteur de la communication qui ont des besoins de financement spécifiques.

Nous vous proposons de vous assister dans la mise en place d'un contrat d'affacturage pour les sociétés du secteur de la communication, marketing, publicité et média avec des coûts de factoring les plus faibles du marché. Notre cabinet travaille en collaboration avec les principaux Factors sur le territoire national et international.